L’identité visuelle de votre entreprise

L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui permettent de reconnaître une entreprise au premier coup d’œil : logo, couleurs, typographies, style des images. Dans un marché où des dizaines de concurrents proposent la même chose que vous, elle aide vos clients à vous repérer et à se souvenir de vous.

Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

Une identité visuelle est la traduction graphique de l’image de marque de l’entreprise. C’est en quelque sorte sa carte d’identité : elle doit refléter l’activité, les valeurs et le message que la société souhaite faire passer. Tous les éléments graphiques sont détaillés dans une charte graphique, qui sert ensuite de référence pour les décliner sur différents supports (flyers, signature de courriel, enveloppes, papier à en-tête, etc.).

Attention à ne pas confondre : l’image de marque est la perception qu’ont les clients de votre entreprise, tandis que l’identité visuelle est l’un des outils qui contribuent à la construire.

Quel en est l’intérêt ?

Une identité visuelle soignée rend l’entreprise identifiable, inspire confiance et assure une présentation homogène sur tous les supports. Elle fait partie intégrante d’une stratégie de communication : bien utilisée, elle renforce la notoriété et favorise la fidélisation, car le client retrouve les mêmes repères à chaque contact.

Comment définir une identité visuelle fidèle ?

Si vous vous demandez « comment créer l’identité visuelle de mon entreprise ?  », comprenez d’abord que l’identité visuelle doit refléter la « personnalité » de l’entreprise. Elle doit évoquer l’activité de celle-ci mais également les valeurs et les messages qu’elle défend. Cela doit transparaître à travers le choix des couleurs, de la typographie, du nom, du logotype etc. Des experts en ont fait leur spécialité et ont le savoir-faire pour transformer une simple lettre en une image forte.

Par ailleurs, l’identité visuelle doit être adaptée à sa cible. Selon la tranche d’âge visée, le secteur ou les habitudes des clients, les choix graphiques ne seront pas les mêmes. Le logo, les tons de couleur et le slogan seront choisis en fonction du cœur de cible de l’entreprise.

Certaines règles restent valables partout : l’univers visuel doit être cohérent, homogène, et suffisamment original pour être reconnaissable.

Les éléments concernés

• le nom, le logo et le slogan ;
• la palette de couleurs et les typographies ;
• le style des photos, des illustrations et des icônes ;
• les supports : cartes de visite, papier à en-tête, étiquettes, emballages, véhicules, enseigne, site web et réseaux sociaux.

Les étapes pour la construire

1. Clarifier le positionnement : activité, valeurs, public visé, ce qui vous distingue des concurrents.
2. Observer les codes visuels du secteur, pour vous en démarquer sans paraître hors sujet.
3. Concevoir le logo, les couleurs et les typographies.
4. Rédiger la charte graphique : usages autorisés, versions du logo, espaces de protection, codes couleur.
5. Décliner l’identité sur les supports, puis vérifier qu’elle reste lisible en petit format et en noir et blanc.

Erreurs fréquentes

• copier un concurrent ou une image trouvée en ligne, au risque d’un litige de propriété intellectuelle ;
• multiplier les couleurs et les polices, au détriment de la cohérence ;
• suivre une mode graphique qui vieillira vite ;
• négliger la charte graphique, ce qui entraîne des variations d’un support à l’autre.

Avant de valider un logo ou un nom, vérifiez aussi qu’ils ne sont pas déjà protégés par un tiers auprès de l’organisme de propriété industrielle compétent.

En bref

L’identité visuelle est l’image que les tiers retiendront de la société. Elle revêt un caractère émotionnel lorsqu’elle est mise en place de manière efficace, et devient en elle-même un outil de fidélisation. Pour aller plus loin, découvrez également notre article sur la publicité en ligne et sur les agences de référencement payant.