Agence de référencement payant : comment choisir la bonne ?

Si vous êtes en train de créer une activité sur le Net, vous savez sans doute que le référencement est une chose essentielle. En effet, il est indispensable de se faire connaître et reconnaître sur Internet si l’on souhaite voir son activité se développer de manière optimale. Reste que cela n’est pas toujours facile et qu’il peut être tout à fait opportun de faire appel à de vrais professionnels.

Faire appel à une agence de référencement

Que vous ayez un site Internet, un blog ou une boutique en ligne, il est indispensable que celui-ci soit repéré par les différents moteurs de recherche et notamment par le plus important d’entre eux qui est Google.

Pour ce faire, il existe un certain nombre de techniques qu’il convient de connaître, mais qu’il convient également de savoir mettre en œuvre. Tout cela n’est pas forcément facile pour tout le monde d’où l’intérêt de faire appel à une agence référencement payant. Même si vous payez ce service, le retour sur investissement peut être rapide si vous faites le bon choix d’agence.

Vous pouvez aussi vous tourner vers un expert Google Ads indépendant qui a des certifications Google Partner premier (top 3% des Google Partner en France) et pourra répondre à vos besoins dans la majorité des situations.

Qu’est-ce que le référencement payant ?

Comme son nom l’indique, le référencement payant a pour principe de mettre à disposition les premières places de la SERP à qui veut bien payer pour s’y positionner. Chez le géant Google, cette technique porte le nom de « Google Ads », l’ancien « Google AdWords ».

Il se différencie du SEO du fait que le positionnement ne dépend pas du classement naturel : il résulte d’enchères et de la qualité des annonces. Un site qui ne fait que du référencement payant peut donc être visible sans avoir optimisé son référencement naturel, tant que son budget est suffisant. La pertinence de l’annonce et de la page de destination reste toutefois prise en compte et influe sur le coût des clics.

Les avantages de ce type de référencement

Le référencement payant peut être très avantageux. C’est notamment le cas si vous n’avez pas le budget pour faire du référencement naturel, avec lequel le retour sur investissement est généralement plus long.

Il ne demande pas de connaissances techniques très poussées puisqu’il se base surtout sur l’analyse de données.

Il offre aussi la possibilité d’avoir du trafic rapidement, ce qui permet de tester et d’améliorer plusieurs choses à l’intérieur du site comme le taux de conversion, le taux de rebond ou la pertinence des mots clés. Enfin, il fournit des statistiques utiles sur le comportement des internautes sur le site.

Faire appel à une agence de référencement payant est-il indispensable ?

La réponse est nuancée. En théorie, vous pouvez gérer une campagne de référencement payant par vos propres moyens. Cela vous fera économiser une certaine somme. Mais, excepté si vous avez été formé à cela, vous ne serez probablement pas aussi performant qu’un expert pour optimiser votre campagne. L’aide d’un professionnel peut faire progresser votre trafic et vos ventes. Ses conseils peuvent aussi être précieux pour faire progresser votre webmarketing ou votre image de marque.

Comment choisir la bonne agence de référencement ?

Juger le référencement de ses clients

La première chose à faire, et qui est relativement simple, est d’aller chercher sur Internet. Si l’agence est de qualité, il est possible d’imaginer que son référencement sera bon et que vous parviendrez à la trouver facilement.

Une fois sur le site, il restera à regarder quelles sont les références de cette agence référencement payant. En fonction de la notoriété de ses clients et de la facilité que vous aurez à les trouver sur les moteurs de recherche, vous pourrez juger de la qualité de l’agence. Si en revanche vous ne parvenez pas à trouver facilement ses clients, il risque d’en être de même en ce qui vous concerne. Dans ce cas, mieux vaut ne pas travailler avec cette agence.

Les compétences qu’elle doit maîtriser

Mais le référencement de ses clients est loin de suffire pour juger des compétences d’une agence de référencement payant. Avant de signer un quelconque contrat, vous devez vous assurer qu’elle dispose des qualités suivantes :

• Faire preuve de transparence et d’une bonne communication : votre agence de référencement payant doit vous tenir informé de ses actions. Vous devez savoir où va votre argent et quelles sont les stratégies adoptées. Elle doit aussi vous fournir des rapports détaillés des résultats et savoir vous les expliquer.
• Bien connaître Google : il n’est pas envisageable de faire appel à une agence ou à un expert Google Ads qui ne connaît pas bien les solutions qu’offre Google. Il vaut mieux passer par quelqu’un qui a une longue expérience plutôt qu’une toute nouvelle recrue.
• Savoir synthétiser et analyser des données : avec le tableau de bord Google Ads, on a accès à un grand nombre de données. L’agence qui se chargera de votre site doit être capable de tirer des conclusions pertinentes de tout ce qui découlera de la campagne.
• Être disponible et réactive : avec Google Ads, il faut savoir manier les enchères. Il est donc important d’être disponible pour activer certains mots-clés et en désactiver d’autres au bon moment. Si votre agence ne répond jamais au téléphone ou ne se montre pas disponible, mieux vaut passer par un autre prestataire.

Pour conclure

Le référencement est essentiel : sans lui, votre activité risque de ne jamais décoller, quelle que soit la qualité de vos produits ou de vos services. Prenez toutefois garde à ne pas confier cette tâche à n’importe qui, sinon vous risqueriez d’être déçu.