Pourquoi faire appel à une agence spécialisée dans le SEO pour créer son site internet ?

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La première chose à laquelle nous pensons lorsque nous nous lançons sur le web, c’est à avoir un site internet attrayant pour présenter notre marque, nos services ou les produits que nous proposons afin de faire grimper les ventes. Faire appel à un designer est donc notre premier réflexe. Nous scrutons les sites d’agences web pour trouver la meilleure, qui pourra respecter nos exigences et notre cahier des charges tout en restant dans notre budget. Mais on oublie souvent un point très important… Celui d’être visible sur Google. C’est pourtant une des clés pour réussir sur internet. La solution serait donc de passer par une agence ou un prestataire indépendant capable de combiner le design et l’optimisation SEO. Dans cet article, nous vous présenterons quels en sont les avantages.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO est l’abréviation de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Il s’agit d’améliorer la position d’un site dans les résultats de Google sur des requêtes choisies. Le travail se fait sur deux plans :

• L’optimisation on-site : elle se fait directement sur le site, dans les textes (vocabulaire adapté aux recherches de vos clients), dans la structure des pages (titres, balises, URL) et dans la technique (vitesse d’affichage, compatibilité mobile, que Google prend en compte pour classer un site).

• L’optimisation off-site : elle regroupe notamment le netlinking, c’est-à-dire l’obtention de liens depuis d’autres sites, mis en place par le consultant SEO pour donner de la crédibilité à votre site et l’aider à gagner des places.

Pourquoi confier le design et le SEO au même spécialiste

Comme nous l’avons dit, le SEO se joue sur deux plans. Le premier (optimisation on-site) est essentiel à une bonne campagne de référencement, et il doit être pris en compte dès la conception. Si vous faites appel à quelqu’un qui n’a pas de notion en SEO et qui n’est spécialisé que dans le design, cette étape sera bâclée, avec des conséquences néfastes pour la suite. Faire appel à un designer et consultant SEO comporte donc plusieurs avantages et évite certains pépins :

• Un design adapté aux critères de Google : format et poids des images, hiérarchie des titres, textes, compatibilité mobile, temps de chargement.

• Pas de reprise du design après la création du site. Beaucoup d’entreprises travaillent d’abord avec un designer, puis font appel à un consultant SEO. Celui-ci doit alors modifier le design, ce qui peut dégrader l’esthétique, ajoute un coût au budget déjà dépensé et fait perdre du temps.

Les questions à poser avant de choisir

• Le SEO est-il intégré dès la maquette (arborescence, mots clés, balises) ou ajouté après coup ?
• Pouvez-vous voir des réalisations dont le trafic a progressé, avec des indicateurs précis ?
• Quelles méthodes de netlinking sont utilisées ? Méfiez-vous des promesses de première place garantie ou des achats massifs de liens, que Google peut sanctionner.
• Qui est propriétaire du site, du nom de domaine et des accès à la fin du contrat ?

Gardez à l’esprit que le SEO donne des résultats progressifs, souvent sur plusieurs mois : aucun prestataire sérieux ne peut garantir une position précise.

Le design et le SEO ne suffisent pas

Pour percer sur internet, il faut réunir trois conditions :

1. Un site visible : cela passe surtout par le SEO, mais aussi par la publicité et les réseaux sociaux.
2. Un trafic qualifié : les visiteurs doivent correspondre à votre cible de clients potentiels.
3. Une bonne conversion : les visiteurs doivent passer à l’action (contact, devis, achat). Cela dépend du design, mais aussi de la clarté des offres et d’une optimisation du taux de conversion.

Un prestataire capable d’aborder ces trois points vous offrira une base solide pour votre lancement.