Audit SEO : un incontournable pour votre référencement naturel

Le référencement naturel consiste à s’appuyer sur nos connaissances de l’algorithme de Google afin d’apparaître dans les premiers résultats de recherche sur des mots clés bien précis. Il repose principalement sur deux optimisations : l’optimisation interne au site, et son optimisation externe via des backlinks de qualité. Loin d’être une science exacte, le SEO s’avère néanmoins être une stratégie efficace pour attirer des clients naturellement et construire une notoriété durable dans son domaine d’activité. Simplement, force est de constater que le domaine est largement méconnu et qu’un grand nombre de soi-disant « experts » voudraient bien vous avoir comme client en vous vendant du rêve. Heureusement, les audits SEO sont là pour vous aiguiller vers un plan d’action, et peuvent vous donner une bonne idée de la qualité et de la pertinence des services qui vous sont proposés.

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

En général, avant de lancer une campagne de référencement naturel pour faire grimper votre site dans les résultats de la SERP, les agences vous proposeront un audit. Il a pour but d’analyser un site web et son potentiel pour atteindre les objectifs que vous avez fixés. Il permet aussi, en se basant sur des données issues d’outils spécialisés, d’analyser la concurrence et de connaître les mots clés qui sont intéressants et accessibles afin de ne pas dépenser tout votre budget pour des objectifs qui n’en valent pas la peine. Enfin, l’audit permettra à l’agence d’établir un plan d’action ou une feuille de route pour progresser dans les résultats.

En d’autres termes, l’audit permet de faire un bilan des faiblesses du site afin d’apporter des corrections, mais aussi de repérer ses points forts afin de mieux les exploiter.

Quand faut-il faire un audit ?

Un audit SEO est particulièrement conseillé dans les cas suivants :

• Vous n’avez jamais fait de référencement naturel pour votre site et vous souhaitez vous lancer.
• Vous venez de faire une refonte de votre site et avez changé le texte, les images, les URL…
• Vous observez une chute de trafic anormale depuis quelque temps.
• Vous avez reçu une action manuelle (pénalité) de Google ou vous soupçonnez un piratage de votre site.

Si vous êtes dans un de ces cas, nous vous conseillons de rapidement faire appel à un consultant SEO. Cliquez ici pour en trouver un.

Les tenants et aboutissants d’un audit SEO

L’agence qui analysera votre site va vous rapporter plusieurs informations essentielles sur son état, en fonction des critères que Google a choisis de mettre en avant dans son algorithme. Parmi celles-ci on compte :

• Les données techniques : à travers un audit technique, l’expert SEO pourra se faire une idée de la vitesse de chargement de vos pages et de vos images, des dispositifs de sécurité mis en place, des éventuelles erreurs 404, de la qualité du maillage interne, du bon fonctionnement des redirections…
• Les données relatives à la pertinence des textes : l’analyse sémantique permet de mettre en avant certains défauts (texte trop ou pas assez optimisé, mots clés absents des balises et des descriptions d’images, manque de mises en gras, de listes…).
• Votre popularité sur internet : on peut avoir un aperçu de votre popularité sur le web avec le nombre de backlinks que vous avez obtenus. Plus ils sont nombreux et issus de sites de qualité, plus c’est un signe de confiance pour Google. En revanche, s’ils sont peu nombreux ou issus de sites de spam à très mauvaise réputation, Google aura moins de raisons de vous mettre en avant.
• Les données concernant vos concurrents : cette partie est un audit concurrentiel qui a pour but de trouver les mots-clés les plus pertinents et accessibles. Elle permet d’avoir une idée des acteurs qui sont déjà dans votre secteur d’activité. Font-ils du SEO ? Depuis combien de temps sont-ils installés ? Comment sont-ils arrivés à de telles positions… ?