Un podcast business est un programme audio qui parle de votre secteur, de vos produits ou de votre expertise, pour informer vos clients et prospects et créer un lien durable avec eux. Les épisodes sont publiés à intervalles réguliers et s’écoutent à tout moment, en streaming ou en téléchargement, sur une plateforme d’écoute ou une application. C’est le flux RSS qui assure cette distribution. Pour réussir, mieux vaut suivre une méthode, que voici.
Soyez un expert dans la thématique de votre Podcast Business
Tout comme le podcast Business de LITTLE BIG THINGS, votre Podcast doit naître de votre excellente maîtrise d’un sujet attenant à votre offre. Vous devez donc en être imprégné et transmettre à votre auditoire le goût et l’amour que vous avez de votre vente. Votre thématique du monde des affaires doit être savamment conceptualisée en amont. Vous devez au sein de votre stratégie être capable de :
- Rédiger un script avec des axes pertinents de développement avec une introduction et une conclusion
- Donner des détails
- Expliquer et commenter dans un langage simple et compréhensible pour tous
- Faire des comparaisons en argumentant ce qui est mieux
- Faire appel éventuellement à des intervenants pour créer un dialogue constructif
- Répondre aux questions qu’un auditeur pourrait se poser
- Susciter un réel intérêt de la part de votre public par un discours vivant et dynamique
- Posséder un matériel d’enregistrement fiable
- Illustrer le Podcast Business par une image
Afin de vous aider à mieux vous représenter ce qu’est un Podcast Business, vous pouvez visualiser celui-ci : https://www.portices.fr/little-big-things-podcast-business-tech-amp-digital-andrea-bensaid/
Choisir un format adapté à votre public
Avant d’enregistrer, définissez qui vous voulez toucher et ce que ces personnes viendront chercher : des conseils pratiques, des retours d’expérience, des actualités du secteur ou des témoignages de clients. Le format découle de ce choix :
- le monologue, simple à produire, convient à un expert qui sait structurer son propos ;
- l’interview apporte du rythme et un second point de vue, à condition de préparer ses questions ;
- la table ronde demande plus d’organisation, mais enrichit le sujet.
Fixez aussi une durée d’épisode raisonnable et tenez-vous-y, ainsi qu’un rythme de parution que vous pouvez réellement tenir sur la durée, hebdomadaire ou mensuel par exemple.
Podcast Business : une technique de brand content
Le podcast d’entreprise relève du brand content : il ne vend pas directement, il raconte. Parlez de vos motivations, de votre parcours et de votre rapport au produit, et appuyez-vous sur des anecdotes concrètes qui montrent votre légitimité et la fiabilité de votre offre. Un récit bien mené crée de l’émotion et retient l’attention, ce qui donne envie de vous retrouver à l’épisode suivant. Ce rendez-vous régulier vous permet ensuite de présenter vos nouveautés et de partager des informations utiles à votre auditoire.
Matériel et enregistrement
La qualité du son pèse lourd dans la perception de votre sérieux. Un bon micro, un casque fermé pour contrôler la prise de son et une pièce peu réverbérante (rideaux, moquette, tissus) valent mieux qu’un équipement coûteux dans une pièce qui résonne. Faites un essai avant chaque séance, évitez les bruits parasites et gardez la même distance au micro. Le montage sert à couper les hésitations, équilibrer le volume et ajouter un générique court.
Publier, diffuser et mesurer
Hébergez vos épisodes chez un service spécialisé qui génère le flux RSS, puis soumettez ce flux aux principales plateformes d’écoute. Soignez le titre, la description et l’image de chaque épisode, car ce sont eux qui donnent envie de cliquer. Les statistiques d’écoute de votre hébergeur vous montrent quels épisodes fonctionnent et à quel moment les auditeurs décrochent. Utilisez-les pour ajuster la durée et les sujets.
Une fois l’épisode en ligne, partagez-le sur le site de votre entreprise et sur vos réseaux sociaux, par exemple avec un extrait court, pour gagner en visibilité. Évitez les erreurs fréquentes : publier sans régularité, parler trop longtemps de soi, négliger le son ou abandonner après quelques épisodes.
Fondateur de La Dépêche Tech, William O’Rain accompagne PME et médias dans leur croissance digitale. Ses sujets : IA, e-commerce, marketing web, cybersécurité, product & growth. Objectif : transformer l’actu en décisions opérationnelles.