Un site réussi sur le plan visuel est un site cohérent, lisible et fidèle à l’image de l’entreprise, qui guide le visiteur vers l’action attendue (contact, achat, demande de devis). Voici comment définir cet aspect visuel, étape par étape.
Utilité d’un site web pour votre entreprise
Que l’on soit petite ou grande entreprise, en B2B ou en B2C, le site internet est souvent le premier contact avec un client potentiel. Il vous permet de vous faire connaître d’un public ciblé et de présenter vos produits et services. Son apparence influence directement la confiance que le visiteur vous accorde.
En somme, l’objectif d’un site web est d’atteindre la bonne cible, au bon moment, afin d’optimiser votre retour sur investissement. La création d’un site web n’est pas une mince affaire. Pour y arriver, vous pouvez soit vous faire accompagner par des professionnels qui vous aideront dans le choix et la définition de votre identité visuelle, soit utiliser des outils en ligne pour construire un site web sans connaissance technique, grâce à des thèmes de sites web par exemple. Le thème d’un site web est une présentation préconçue de tous les éléments de votre plateforme. C’est lui qui permet la mise en forme et la structuration du site.
Définir l’identité visuelle de son site
L’identité visuelle correspond à l’ensemble des éléments graphiques qui permettent d’identifier votre entreprise : nom de marque, logo, couleurs, typographie, pictogrammes, style des images et mise en page. Elle doit être définie avant de choisir un thème ou de commencer la création des pages, puis appliquée partout de la même façon.
Présenter clairement le logo
Sur votre site web, vous devez mettre en avant votre logo. De façon générale, le logo est positionné dans la barre de navigation (sur le côté gauche ou au milieu du haut de page). En effet, lorsque le logo est bien positionné, vous vous assurez qu’il est le premier élément à être aperçu par les visiteurs. Pour cela, le logo doit être clairement visible. De même, vous devez avoir un bon contraste entre le fond d’écran et le logo. Par ailleurs, la taille du logo doit rester proportionnelle aux différents éléments de l’entête de votre page web.
Avoir un même look and feel sur toutes les pages
Pour une parfaite harmonie sur les différentes pages de votre site internet, il vous faudra respecter les directives de votre identité visuelle. En effet, vous devez utiliser la palette de couleurs et la typographie sélectionnée pour la marque.
Bon à savoir : en fonction de la nature de votre structure et de votre domaine d’intervention, il faudra définir de façon précise toutes les pages indispensables au site. Par conséquent, vous devez préparer les textes, les photos, les vidéos, etc. indispensables à chaque page du site.
Choisir couleurs et typographie
- Couleurs : retenez une couleur principale, une ou deux couleurs secondaires et des neutres (blanc, gris, noir). Réservez une couleur vive aux boutons d’action.
- Typographie : limitez-vous en général à deux polices, l’une pour les titres, l’autre pour le texte courant, et vérifiez qu’elles restent lisibles sur petit écran.
- Contraste : soignez le contraste entre texte et fond. Les règles d’accessibilité WCAG (niveau AA) demandent un rapport de 4,5:1 pour le texte courant.
Soigner la mise en page, la navigation et le mobile
Une bonne mise en page laisse de l’espace autour des textes et des images, hiérarchise les titres et place l’information essentielle dans ce que le visiteur voit en premier. Le menu doit rester simple, avec peu de rubriques clairement nommées, et chaque page doit proposer une action évidente.
Une grande partie des visites se fait sur téléphone : choisissez un thème « responsive », testez chaque page sur mobile, et veillez à ce que les boutons soient assez grands pour être touchés facilement. Des images légères, bien compressées, limitent aussi le temps de chargement, qui pèse sur l’expérience des visiteurs.
Erreurs fréquentes à éviter
- Multiplier les couleurs, polices et animations, au détriment de la lisibilité.
- Utiliser des photos de mauvaise qualité ou sans rapport avec l’activité.
- Changer de style d’une page à l’autre.
- Négliger la version mobile et l’accessibilité.
Si votre budget le permet, un graphiste ou une agence web peut formaliser une charte graphique que vous réutiliserez sur tous vos supports.
Fondateur de La Dépêche Tech, William O’Rain accompagne PME et médias dans leur croissance digitale. Ses sujets : IA, e-commerce, marketing web, cybersécurité, product & growth. Objectif : transformer l’actu en décisions opérationnelles.